Ramazan Ayında Tüketici Eğilimleri Değişiyor Online alışveriş dünyasında Ramazan ayı, tüketici davranışlarında büyük değişimlere yol açıyor. Yapılan analizlere göre, Türkiye genelinde tüketiciler, Ramazan alışverişlerine ilgi yoğunlaşıyor ve belirli kategorilerde talep artışı yaşanıyor. Mutfak gereçleri, temizlik ürünleri ve ev düzenleme malzemeleri en çok rağbet gören ürün grupları arasında yer alırken, 'Ramazan kolisi' gibi aramaların yıllık bazda %58 oranında arttığı görülüyor. Tüketiciler, Ramazan'a her zamankinden daha erken hazırlanıyor. Dijitalleşmenin hız kazandığı bu dönemde, markalar için kişiselleştirilmiş pazarlama, kampanyalar ve video içerikler hiç olmadığı kadar önemli hale geliyor. Doğru stratejileri uygulayan şirketler, Ramazan alışverişinde rekabet avantajı sağlayarak müşteri sadakatini artırabiliyor. Peki, bu yıl Ramazan alışveriş trendleri nasıl şekilleniyor? Ramazan ayı, tüketici alışkanlıklarında önemli değişimler yaratarak markalar için kritik bir dönem olmaya devam ediyor. 2025 yılında tüketicilerin alışverişe daha erken başladığı ve dijital platformlara olan ilginin arttığı gözlemleniyor. Tüketici Davranışlarında Ramazan Etkisi Online alışveriş odağında Türkiye genelinde yapılan analizlere göre, tüketicilerin yaklaşık %50’si Ramazan alışverişine 2-3 hafta öncesinden başlıyor. Bu süreçte en çok talep gören ürün grupları arasında mutfak gereçleri, temizlik ürünleri ve ev düzenleme malzemeleri yer alıyor. Özellikle “Ramazan kolisi” gibi aramaların yıllık bazda %58 oranında arttığı görülüyor. Ramazan döneminde tüketiciler, esnek ödeme seçenekleri ve kampanyalara her zamankinden daha fazla ilgi gösteriyor. "Taksit", "indirim" ve "kampanya" gibi anahtar kelimelerin arama hacmi önemli ölçüde yükselirken, tüketicilerin fiyat avantajlarına duyarlılığı artıyor. Markalar için en kritik nokta, bu süreçte kişiselleştirilmiş teklifler sunarak tüketici kararlarını etkilemek ve kalıcı müşteri ilişkileri oluşturmak olacak. Uzun dönemli verilere bakıldığında ise dönemin ilerleyen aşamalarında alışveriş trendlerinde değişimler yaşanıyor. Ramazan ayının başlangıcında mutfak eşyaları ve gıda ürünlerine yoğun bir ilgi gösterilirken, bayrama yaklaştıkça giyim ve ayakkabı kategorilerinde talep zirveye ulaşıyor. Özellikle ayakkabı aramalarının, Black Friday dönemine benzer seviyelere çıktığı dikkat çekiyor. Dijital Medya Kullanımı Zirvede Ramazan ayı boyunca dijital medya tüketiminde de belirgin bir artış gözlemleniyor. Alışveriş uygulamalarının aktif kullanıcı sayısı yükselirken, YouTube içeriklerine olan ilgi tavan yapıyor. Sahur ve iftar saatlerinde YouTube izlenme oranları hızla yükselirken, Shorts formatının izlenme oranı %27,2 artış gösteriyor. Mutfak ve yemek tarifleri videolarında ise izlenme oranı %38 artarak en popüler içerikler arasına giriyor. Bu veriler, markalar için video içerik stratejilerinin ne denli önemli olduğunu net biçimde kanıtlıyor. Related Digital CSO’su Emre Avcı, şunları belirtiyor: "Ramazan dönemi, markaların tüketicilerle daha derin bağlar kurması ve onların değişen ihtiyaçlarına yanıt vermesi için kritik bir fırsat sunuyor. Dijital platformlarda artan etkileşim ve veri odaklı pazarlama stratejileri sayesinde markalar, müşterilerine en uygun teklifleri sunarak satışlarını artırabilir. Related Digital olarak Ramazan’a özel kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimleri ve akıllı kampanya yönetimiyle markaların tüketici yolculuğunu daha verimli hale getirmesine yardımcı oluyoruz." Ramazan ayında artan dijital tüketici hareketliliği, e-ticaret platformları için kişiselleştirilmiş alışveriş deneyimlerinin önemini ortaya koyuyor. Related Digital’ın sunduğu akıllı pazarlama çözümleri, markaların müşterilerine en doğru zamanda, en doğru içerikle ulaşmasını sağlıyor. Bu dönemde öne çıkmak isteyen markalar için sadece kampanya yapmak yeterli değil; aynı zamanda tüketici beklentilerini iyi analiz etmek ve onların ihtiyaçlarına yönelik özel deneyimler sunmak gerekiyor. Doğru stratejilerle Ramazan’ı fırsata çevirmek ve tüketici sadakatini artırmak mümkün oluyor.
