SOSYAL MEDYADA DOKTORLARIN MARKA DEĞERİ TARTIŞILIYOR

Sosyal medya, günlük yaşamdan eğitime ve sağlığa kadar pek çok alanda yönlendirici bir güç haline geldi. Artık ürünlerin, kişilerin ve kurumların değerleri, takipçi sayıları ve dijital görünürlükleri üzerinden değerlendiriliyor. Ancak bu durum, özellikle sağlık sektöründe tartışmalı bir zemine işaret ediyor. “Takipçi sayısı başarı demek değildir” İletişim ve marka danışmanı Aslı İlgün Gök, sosyal medyanın yanlış kullanımıyla ilgili önemli uyarılarda bulunuyor. Gök, görünürlüğün tek başına başarı getirmediğini belirterek şunları söyledi: “Takipçi sayınızın fazla olması ya da videolarınızın çok izlenmesi, yaptığınız işi gerçekten iyi yaptığınız anlamına gelmez. Görünür olmak bir haz yaratabilir ama sağlam bir zemine dayanmıyorsa, bu görünürlük kısa ömürlüdür.” Doktorların ürünleştirilmesi tehlikesi Özellikle doktorların sosyal medyada bir pazarlama aracı haline getirilmesinin mesleğin itibarına zarar verdiğini belirten Gök, “Oysa sosyal medya; satış değil, bilgilendirme amacıyla kullanılmalı. Doktorluk gibi mesleklerin görünürlükle değil, bilgi birikimi ve etik değerlerle öne çıkması gerekir” diye konuştu. “Liyakat satın alınamaz” Son dönemde bazı ödüllerin parayla alınabildiğine dikkat çeken Gök, bunun marka değerine zarar verdiğini belirterek şunları söyledi: “Parayla alınan ödüller, ne kişiye ne de kuruma değer katar. Tam tersine güveni zedeler. Liyakat satın alınamaz, ancak kazanılır. Ödül veren kurumların bağımsız, saygın ve objektif olması gerekir.” Stratejisiz içerik marka değerini zedeler Sosyal medyanın profesyonel marka danışmanlığından ayrı bir mecra olarak görülmemesi gerektiğini ifade eden Gök, “Sosyal medya çalışmaları bir strateji doğrultusunda ilerlemelidir. Her içerik, markanın kimliğiyle uyumlu ve etik değerlere bağlı şekilde hazırlanmalıdır. Aksi takdirde özellikle sağlık turizmi gibi kritik alanlarda mesleki itibar zarar görebilir” ifadelerini kullandı. Değer üretmek kalıcı başarı getirir Aslı İlgün Gök, sosyal medyada kalıcı başarı için temel kriterin etik ilkelere bağlı kalmak ve değer yaratmak olduğunun altını çiziyor: “Görünürlük geçici bir dikkat sağlar, fakat kalıcı başarı; topluma katkı, etik değerler ve gerçek emekle mümkündür.